2008-2009年中国空气净化器行业市场发展与投资分析报告_空气净化器市场研究报告

      空气净化器（又称为室内空气净化器）,空气净化器通常由高压产生电路负离子发生器、微风扇、空气过滤器等系统组成。广泛应用于空调房间如办公室、宾馆、民用住宅、医院病房以及其他需要净化空气的实验室、计算机房等场所，它对于改善室内的空气质量大为有益。 空气净化器是一种新型家用电器，它具有调节温度、自动检测烟雾、滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、释放负离子等功能。

      从我国目前的污染来看，我国城市居民每天大约有70%至90%的时间是在各种室内环境中度过的，而室内空气的污染程度 比室外严重2倍至5倍。按每人每天约12立方米的空气吸入量来看，室内空气质量好坏对人体健康的影响非常大。目前室内环境有四大杀手，即可悬浮颗粒物、甲 醛、氨和各类细菌。而在现有的电子技术设备中，空气净化器、吸尘器、加湿器等环境电器产品都可以在一定程度上抑制室内环境的恶化。随着人们对公共场所空气 品质的关注，环境电器有望打破现有单一的家庭需求，转而面向更为广阔的公共场所。

     在目前所有的环境电器中，净化器市场的发展势头最为迅猛且空间非常大。据中国家电协会副秘书长陈钢介绍，空气净化器在美国家庭的普及率为 27%，年销量为2000万台，但在中国公共场所和城市家庭的使用才刚刚起步，普及率仅0.1%，国内年销量40万台左右，实现销售额不到10亿元。业内 人士曾有乐观预测，预计该类产品在国内市场的业绩到2010年可以保持80%的年增速。

     目前中国市场上目前生产空气净化器的企业有200余家，产量在800万台至1000万台左右，绝大部分供应出口，中小企业数量约占总数的64%，这 些企业的年营业额普遍低于1000万元。今年全球遭遇金融困局，家电业出口堪忧，许多中小企业生存艰难，更有不少中小企业已濒临破产。

     国家环境保护“十一五”规划明确指出，我国将努力培育一批具有自主品牌、核心技术能力强、市场占有率高、能够提供较多就业机会的优势企业和企业 集团，使环保产业成为国民经济的新兴支柱产业。在政策的扶持下，经过新一轮洗牌，环境电器领域有望在不久的将来产生一批真正拥有自主品牌的优势企业。

 

第一节国际空气净化器行业发展概况       6

第二节市场现状与特点分析       6

第三节主要国家空气净化器市场概况       8

 

第一节 经济环境分析  13

一、国际经济形势运行分析       13

二、国内经济形势发展分析       16

三、国内外贸易发展形势分析    18

四、我国居民消费水平分析       19

第二节政策环境分析    20

一、国际上对行业影响深远的政策法规分析    20

二、国内主要政策分析       21

第三节技术环境分析    23

 

第一节行业一般特征    24

一、行业盈利水平分析       24

二、行业生产结构分析       25

三、行业消费结构分析       26

第二节市场集中度分析       28

一、市场占有率分析    28

二、品牌集中度分析    28

三、产品集中度分析    29

第三节影响市场结构的因素分析       30

 

第一节需求结构分析    31

一、城乡需求结构对比       31

二、区域需求结构分析       33

三、产品需求结构对比       34

四、行业需求结构对比       35

第二节各种需求行为分析    35

一、积极需求行为分析       35

二、消极需求行为分析       36

第三节影响需求的因素分析       37

一、广告       37

二、包装       39

三、价格       40

四、产品性能       40

五、销售地点       41

第四节区域市场需求分析    41

一、主要市场需求容量对比       41

二、主要市场成熟度对比    42

三、主要市场消费者观念、行为对比       42

 

第一节生产能力现状    44

一、整体生产能力分析       44

二、区域生产能力分析       45

三、细分区域市场能力分析       45

第二节产品进出口情况       47

一、进出口贸易分析    47

二、进出口结构分析    48

三、进出口数量统计分析    49

四、进出口金额分析    50

五、进口来源分析       52

六、出口流向分析       53

第三节产品新建及扩建项目       53

第四节产品生产成本分析    54

一、原材料成本分析    54

二、人工成本分析       55

三、制造费用成本分析       55

 

第一节东北市场    56

一、主要消费档次       56

二、决定消费的主要因素    57

三、价格水平       57

第二节华北市场    58

一、主要消费档次       58

二、决定消费的主要因素    59

三、价格水平       59

第三节西南市场    60

一、主要消费档次       60

二、决定消费的主要因素    61

三、价格水平       61

第四节华南市场    62

一、主要消费档次       62

二、决定消费的主要因素    63

三、价格水平       63

第五节华东市场    65

一、主要消费档次       65

二、决定消费的主要因素    65

三、价格水平       65

 

第一节美的空气净化器       66

一、市场地位       66

二、产品结构       66

三、销售策略       67

四、盈利状况       68

第二节亚都空气净化器       70

一、市场地位       70

二、产品结构       70

三、销售策略       71

四、盈利状况       71

第三节松下空气净化器       72

一、市场地位       72

二、产品结构       73

三、销售策略       73

四、盈利状况       74

第四节桑普空气净化器       74

一、市场地位       74

二、产品结构       74

三、销售策略       74

四、盈利状况       76

第五节万利达空气净化器    76

一、市场地位       76

二、产品结构       77

三、销售策略       77

四、盈利状况       77

 

第一节国际、国内市场规模       78

一、国际市场规模预测       78

二、国内市场规模预测       78

第二节产品竞争方式预测（主要分析是产品、价格、品牌还是服务哪个方面的竞争）    80

一、产品功能竞争       80

二、产品价格竞争       80

三、产品品牌竞争       81

四、产品服务竞争       81

第三节市场集中度分析       82

一、市场占有率变化预测    82

二、品牌集中度变化预测    83

三、主要地区渗透率预测    84

第四节市场价格分析    84

一、影响市场价格因素分析       84

二、市场价格走势分析       84

第五节区域市场预测    85

一、区域市场供求平衡预测       85

二、区域市场竞争格局预测       86

第六节市场竞争策略建议    86

一、一线厂商竞争策略建议       86

二、二线厂商竞争策略建议       88