2008-2010年中国净水产品行业发展预测与投资分析报告
【出版日期】:2008年08月
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【报告简介】
目录
第一章 净水产品行业国际发展概况 6
第一节国际净水产品行业发展概况 6
第二节市场现状与特点分析 6
第三节主要国家净水产品市场概况 8
第二章 行业宏观发展环境分析 13
第一节经济环境分析 13
一、国际经济形势运行分析 13
二、国内经济形势发展分析 16
三、国内外贸易发展形势分析 18
四、我国居民消费水平分析 19
第二节政策环境分析 20
一、国际上对行业影响深远的政策法规分析 20
二、国内主要政策分析 21
第三节技术环境分析 23
第三章 市场结构分析 24
第一节行业一般特征 24
一、行业盈利水平分析 24
二、行业生产结构分析 25
三、行业消费结构分析 26
第二节市场集中度分析 28
一、市场占有率分析 28
二、品牌集中度分析 28
三、产品集中度分析 29
第三节影响市场结构的因素分析 30
第四章 市场需求分析 31
第一节需求结构分析 31
一、城乡需求结构对比 31
二、区域需求结构分析 33
三、产品需求结构对比 34
四、行业需求结构对比 35
第二节各种需求行为分析 35
一、积极需求行为分析 35
二、消极需求行为分析 36
第三节影响需求的因素分析 37
一、广告 37
二、包装 39
三、价格 40
四、产品性能 40
五、销售地点 41
第四节区域市场需求分析 41
一、主要市场需求容量对比 41
二、主要市场成熟度对比 42
三、主要市场消费者观念、行为对比 42
第五章 市场供给分析 44
第一节生产能力现状 44
一、整体生产能力分析 44
二、区域生产能力分析 45
三、细分区域市场能力分析 45
第二节产品进出口情况 47
一、进出口贸易分析 47
二、进出口结构分析 48
三、进出口数量统计分析 49
四、进出口金额分析 50
五、进口来源分析 52
六、出口流向分析 53
第三节产品新建及扩建项目 53
第四节产品生产成本分析 54
一、原材料成本分析 54
二、人工成本分析 55
三、制造费用成本分析 55
第六章 区域市场竞争状况分析 56
第一节东北市场 56
一、主要消费档次 56
二、决定消费的主要因素 57
三、价格水平 57
第二节华北市场 58
一、主要消费档次 58
二、决定消费的主要因素 59
三、价格水平 59
第三节西南市场 60
一、主要消费档次 60
二、决定消费的主要因素 61
三、价格水平 61
第四节华南市场 62
一、主要消费档次 62
二、决定消费的主要因素 63
三、价格水平 63
第五节华东市场 65
一、主要消费档次 65
二、决定消费的主要因素 65
三、价格水平 65
第七章主要厂商分析 66
第一节 美的净水产品 66
一、市场地位 66
二、产品结构 66
三、销售策略 67
四、盈利状况 68
第二节 沁园净水产品 70
一、市场地位 70
二、产品结构 70
三、销售策略 71
四、盈利状况 71
第三节 安吉尔净水产品 72
一、市场地位 72
二、产品结构 73
三、销售策略 73
四、盈利状况 74
第四节 浪木净水产品 74
一、市场地位 74
二、产品结构 74
三、销售策略 74
四、盈利状况 76
第五节 奔腾净水产品 76
一、市场地位 76
二、产品结构 77
三、销售策略 77
四、盈利状况 77
第八章市场发展趋势预测 78
第一节国际、国内市场规模 78
一、国际市场规模预测 78
二、国内市场规模预测 78
第二节产品竞争方式预测（主要分析是产品、价格、品牌还是服务哪个方面的竞争） 80
一、产品功能竞争 80
二、产品价格竞争 80
三、产品品牌竞争 81
四、产品服务竞争 81
第三节市场集中度分析 82
一、市场占有率变化预测 82
二、品牌集中度变化预测 83
三、主要地区渗透率预测 84
第四节市场价格分析 84
一、影响市场价格因素分析 84
二、市场价格走势分析 84
第五节区域市场预测 85
一、区域市场供求平衡预测 85
二、区域市场竞争格局预测 86
第六节市场竞争策略建议 86
一、一线厂商竞争策略建议 86
二、二线厂商竞争策略建议 88
图表目录
图表 1：2003-2006年日本净水产品产、销、存统计 12
图表 2：2006年1月-2007年1月日本净水产品产量对比走势图 13
图表3：2006-2007年美国家庭家电平均支出增长走势图 14
图表 4：2006-2007年世界主要经济体对世界经济增长贡献度对比图 17
图表5：2001-2007年美国各季度实现GDP同比及环比增速走势图 18
图表6：2007年欧元区GDP环比及同比增速对比走势图 19
图表7：2007年日本GDP环比及同比增速对比走势图 19
图表8：2005-2008年一季度国内GDP同比增速走势图 21
图表9：2005-2008年一季度国内工业增加值月度增长速度走势图 21
图表10：2005-2008年一季度国内固定资产投资月度增速走势图 22
图表11：2005-2008年一季度国内外贸进出口月义增长速度走势图 23
图表12：2005-2008年一季度社会消费品零售额、居民消费价格指数月度走势图 23
图表13：2007年我国货币政策调整一览表 26
图表14：2005-2008年一季度国内家用厨房电器制造业销售利润及同比增速走势图 28
图表15：2005-2008年一季度家用厨房电器制造业销售利润逐月走势对比图 29
图表16：1961-2006年国内城镇居民人均收入与耐用品消费支出走势图 30
图表17：2005-2008年一季度国内耐用品和CPI涨幅对比走势图 31
图表18：近几年国内不同收入家庭耐用品消费支出比例对比图 31
图表19：2003-2007年我国城镇及农村居民人均可支配收入增长对比图 35
图表20：2006年我国城镇居民家庭设备用品及服务业支出构成 36
图表21：2006年我国农村居民家庭设备用品及服务业支出构成 36
图表22：2002-2006年全国农村居民家庭生活设备用品支出结构变化统计（%） 37
图表23：2006年国内城镇居民人均消费性支出构成 37
图表24：2006年国内农村居民人均消费性支出构成 38
图表25：2005-2007年国内家用电器行业各媒体广告费用投放金额走势图 41
图表26：2007年家用电器行业广告前10品牌广告费用投放及同比增速对比 42
图表27：2007年5月-2008年4月国内消费类电子产品网络广告费用投放对比 43
图表28：2007年国内厨房电器采购区域比重分布图 45
图表29：国内小家电企业市场区域成熟度分布对比图 46
图表 30：2001-2008年1-4月国内净水产品产量统计 48
图表 31：2001-2008年1-4月国内净水产品产量及同比增速走势图 48
图表 32：2007年国内净水产品区域能力分地区图 49
图表 33：2002-2008年1-4月华东地区各省市净水产品产量统计 50
图表 34：2002-2008年1-4月华东地区各省市净水产品产量走势图 50
图表 35：2002-2008年1-4月华南地区净水产品产量统计 50
图表 36：2002-2008年1-4月华南地区各省净水产品产量走势图 51
图表 37：2005-2008年一季度国内净水产品进出口数量走势图 51
图表 38：2007年国内净水产品进出口结构分布比重图 52
图表 39：2005-2008年一季度净水产品进出口贸易比重走势统计 52
图表 40：2005-2008年一季度国内净水产品进口数量及同比增幅走势图 53
图表 41：2005-2008年一季度国内净水产品出口数量及同比增幅走势图 53
图表 42：2005-2008年一季度国内净水产品进口金额及同比增幅走势图 54
图表 43：2005-2008年一季度国内净水产品出口金额及同比增幅走势图 55
图表 44：2005-2008年一季度国内净水产品进出口单价对比图 55
图表 45：2005-2007年国内小家电主要出口省市出口比重统计 56
图表 46：2005-2007年国内小家主要出口省市比重对比图 56
图表 47：2001-2006年国内西式小家电八大出口国出口数量走势统计 57
图表48：我国西式小家电产业链条示意图 58
图表49：2005-2008年1月家用电器用彩涂板价格走势图 58
图表50：2007年1-12月热轧（1mm）和冷轧(0.5mm)薄板价格走势图 59
图表51：国内小家电制造链条示意图 60
图表52：2005-2007年家用厨房电器制造业各项制造成本费用统计 60
图表53：2005-2007年东北地区城镇及农村居民消费水平对比统计 60
图表54：2005-2007年东北地区国民生产总值对比统计 61
图表 55：2007年东三省净水产品市场占有率十大品牌价格统计 61
图表 56：2005-2007年华北地区城镇及农村居民消费水平对比统计 62
图表57；2005-2007年华北地区国民经济生产总值对比统计 63
图表58：2007年华北市场净水产品十大品牌市场价格统计 63
图表 59：2005-2007年西部地区城镇及农村居民消费水平对比统计 64
图表60：2005-2007年西部地区国民经济生产总值对比统计 65
图表61：2007年西南市场净水产品十大品牌市场平均价格统计 65
图表 62：2007年西北市场净水产品十大品牌市场平均价格统计 66
图表 63：2005-2007年华南地区城镇及农村居民消费水平对比统计 67
图表64：2005-2007年华南地区国民经济生产总值对比统计 67
图表 65：2007年中南市场净水产品十大品牌市场平均价格统计 68
图表 66：2007年华南市场净水产品十大品牌市场平均价格统计 68
图表 67：2005-2007年华东地区城镇及农村居民消费水平对比统计 69
图表68：2005-2007年华南地区国民经济生产总值对比统计 69
图表69：2007年华东市场净水产品十大品牌市场平均价格统计 70
图表 70：美的电器销售模式分布图 71
图表 71：1993-2007年美的集团产业布局及销售收入走势图 72
图表 72：2006-2008年一季度美的电器股份公司各项盈利利率指标走势图 73
图表 73：2001-2007年安吉尔尔电器业务收入及利润走势图 75
图表 74：2003-2007年安吉尔尔电器业务收入及毛利率走势图 76
图表 75：2006-2007年沁园公司销售收入及出口创汇走势 80
图表76：2008-2011年国际西式小家电市场规模以及同比增速走势图 82
图表77：2008-2011年国内西式小家电市场规模以及同比增速走势图 82
图表 78：2007年国内净水产品市场占有率对比图 86
图表79：2007-2008年1-4月我国净水产品区域供应集中度对比 89
图表80：2008年5月国内厨房电器采购区域比重分布图 90
改革开放二十多年来，我国经济发展迅速，但环境污染日益严重，尤其是饮用水污染尤为突出。而解决水质污染的方法改善水质的途径一般有：1) 水源保护；2) 自来水厂工艺设备改造；3) 管道分质供水；4) 家庭管网终端水质净化；
水源保护或自来水厂的改造可从一定程度上提高自来水的质量，但不能从根本上解决问题，尤其是管道的二次污染问题。从我国目前的国情来看，可以预见自来水厂设备与技术的更新和自来水管网的整体改造在10-20年内是难以实现的。
即使是采用管道分质供水，其工程造价、设计施工、管理维护、水费收取、卫生指标及安全程度等方面都存在诸多问题。另外，管道分质供水只能针对新建楼盘，对于我们现有的大量住宅小区，由于牵涉到管道的重新铺设问题，水污染问题还是无法解决。
国际卫生组织研究表明，享受健康用水最为有效的办法是在市政供水的管网末端即家庭用水终端加装一个水质处理器，这样能从根本上解决自来水管道二次污染问题，而且通过终端的深度处理，又正是对城市自来水处理工艺的补充和完善，从而整体上大大提高自来水水质，不仅可以满足家庭饮水需求，还可全方位地满足了家庭食用、洗浴、洗涤等诸多方面的需求。从工程角度来看，无论是造价、施工难度、管理维护、使用成本、卫生指标和安全程度等各个方面，采用家庭终端净水产品都是解决水污染的最佳选择。即使在自来水可以生饮的西方发达国家，为避免输送管网的二次污染，70%的家庭都安装了家用终端净水器。
随着经济的不断发展，环境污染特别是水污染日益加剧已经成为不可否认的客观事实，通过对我国城市自来水质现状以及对水质污染解决途径的分析，可以预见，家用净水机作为解决水质污染问题的有效途径，在我国有着巨大的潜在市场。从产品功能来看，净水机是一个直接关系到人们生命健康的环保产品，随着人们消费水平和健康意识的逐步提高，净水机必将像彩电、冰箱、空调一样，成为一种家用必需品在家庭中得到普及。
现在，美国家用净水器的销售额每年达30多亿美元，而日本则年产家用净水器240万台，两国的家用净水器的普及率都已达70%以上。在我国大部分城市地区，净水器还处于导入期，发展的空间非常大，前景十分看好。 | 
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